O Dia das Crianças deve levar mais consumidores mineiros às compras em 2026, mas com maior controle sobre os gastos. É o que mostra pesquisa da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Minas Gerais (FCDL-MG), segundo a qual 53,3% dos entrevistados pretendem comprar presentes para a data, ante 43,9% no ano passado. Em sentido contrário, o valor médio previsto para as compras caiu de R$ 199,58 para R$ 189,70, uma retração de 4,95%.

O movimento indica uma recuperação da disposição para consumir, embora ainda acompanhada de cautela na definição do orçamento. Para o economista da FCDL-MG, Vinicius Carlos Silva, a combinação dos dois indicadores ajuda a dimensionar o comportamento das famílias neste momento.

“O aumento da intenção de compra é um sinal positivo para o varejo, principalmente porque amplia a parcela de consumidores dispostos a participar da data. Ao mesmo tempo, a redução do tíquete mostra que essa decisão continua passando pelo orçamento. O consumidor quer presentear, mas está mais atento ao valor desembolsado e tende a buscar alternativas que caibam no bolso”, avalia.

Os brinquedos concentram 60,5% das intenções de compra e permanecem como a principal escolha para a data. Na sequência aparecem roupas (23,3%), chocolates (9,3%) e calçados (7%).

Online ganha espaço nas compras

Outra mudança relevante aparece na escolha dos canais de venda. Em 2025, 60% dos consumidores consultados apontavam as lojas físicas como preferência, enquanto apenas 8% indicavam o comércio eletrônico. Neste ano, a distância diminuiu significativamente: 43,8% pretendem comprar em lojas físicas e 37,5% em lojas virtuais. Outros 18,8% afirmam que utilizarão os dois canais.

Para Vinicius, o avanço mostra um consumidor cada vez menos preso a um único formato de compra. “O físico continua muito relevante, especialmente em uma data em que o consumidor muitas vezes quer ver o produto antes de escolher. Mas o crescimento do digital mostra que preço, conveniência e facilidade de comparação também ganharam peso. Para o varejo, isso reforça a importância de integrar os canais e oferecer uma experiência de compra que acompanhe esse comportamento”, afirma.

Na hora de pagar, o cartão de crédito será a principal opção, citado por 53,1% dos consumidores. O Pix aparece em segundo lugar, com 28,1%, seguido pelo cartão de débito, com 12,5%. Boleto e crediário representam 3,1% cada.

Orçamento ainda limita parte dos consumidores

Apesar do crescimento da intenção de compra, 46,7% dos entrevistados afirmam que não pretendem presentear no Dia das Crianças. Entre eles, 60,7% dizem não ter crianças para presentear, enquanto 32,1% apontam motivos financeiros e 7,1% afirmam não ter o costume de comprar presentes na data.

A predominância da primeira justificativa ocorre em meio a uma transformação na estrutura etária brasileira. Dados do Censo Demográfico mostram que crianças de até 14 anos representavam 19,8% da população em 2022, ante 24,1% em 2010. No mesmo período, a população com 65 anos ou mais cresceu 57,4%.

Na avaliação da FCDL-MG, embora essa mudança demográfica seja estrutural, o Dia das Crianças continua relevante para segmentos específicos do comércio e encontra neste ano um cenário mais favorável em termos de intenção de consumo.

“Temos mais pessoas dispostas a comprar do que no ano passado, mas também um consumidor mais criterioso na forma de gastar. Para o comércio, isso significa uma oportunidade importante, desde que haja atenção a preço, condições de pagamento e presença nos diferentes canais. A tendência é de uma data com maior participação dos consumidores, ainda que com compras de valor mais controlado”, conclui Vinicius.

Principais dados da pesquisa

• 53,3% dos entrevistados pretendem presentear no Dia das Crianças
• R$ 189,70 é o tíquete médio previsto para a compra do presente
• 60,5% pretendem comprar brinquedos, principal escolha para a data
• 43,8% farão as compras em lojas físicas
• 37,5% pretendem comprar pela internet
• 18,8% devem utilizar tanto lojas físicas quanto virtuais
• 53,1% pretendem pagar com cartão de crédito
• 28,1% devem utilizar o Pix
• Entre os que não vão presentear, 32,1% apontam motivos financeiros

Pesquisa completa

Pensando no Dia das Crianças, você vai presentear alguma criança?

Sim	53,3%
Não	46,7%

 

Qual o valor você pretende gastar no presente?

R$ 189,70

 

Qual(ias) o(s) tipos de presente(s) você pretende comprar?

Brinquedo	60,5%
Calçados	7,0%
Chocolates	9,3%
Roupas	23,3%

 

Onde você fará suas compras?

Lojas físicas	43,8%
Lojas virtuais (online)	37,5%
Em ambas	18,8%

 

Qual meio de pagamento você utilizará?

Cartão de crédito	53,1%
PIX	28,1%
boleto	3,1%
Cartão de débito	12,5%
Crediario	3,1%

 

Por que não vai presentear alguma criança?

Motivos financeiros	32,1%
Nenhuma criança para presentar	60,7%
Não tenho costume	7,1%